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2026年全国暑期文化和旅游消费季于7月初至8月底举行。各地围绕避暑、滨海度假、夜间经济等热点，举办超3万场次文旅活动，发放超4.5亿元消费券，旨在提升优质产品供给，助力居民畅享假期。这一时期不仅是旅游旺季，更是观察中国文旅消费活力与潜力的重要窗口。

消费结构正从“买商品”向“享服务”转变。1至7月服务零售额同比增长5%，快于商品零售额。暑运期间全国铁路发送旅客9.54亿人次，暑期电影票房达124.98亿元。“慢充式旅游”取代“特种兵旅游”成为新风向，游客更看重深度体验与情绪价值，旅游咨询及文体休闲服务零售额增长超10%。

入境游持续升温，“ChinaCool”成为海外热词。上半年全国签发外国人签证99.1万证次，入境外国人2291.4万人次，同比增长20.4%。其中免签入境1781.5万人次，占比77.7%。上海豫园等景区外国游客占比显著，重庆等地外籍旅客增幅达86%。未来将完善双语导览、跨境支付等服务，助力2030年入境游人次达1.9亿的目标。